核心提示：为了深入了解男装消费特点，中国·常熟男装指数中心对全国在男装消费与服装产业发展方面具有代表性的城市进行了持续性消费者行为调研。

为了深入了解男装消费特点，中国·常熟男装指数中心对全国在男装消费与服装产业发展方面具有代表性的城市进行了持续性消费者行为调研。

目前已调研的城市包括北京、广州、成都、武汉、泉州、株洲。根据城市级别划分，北京、广州是一线城市的典型代表，成都、武汉为二线城市代表，泉州、株洲为三线城市代表，我们也据此划分对一线、二线、三线城市进行男装消费行为研究。

调研问卷共2433份，一线城市共808份(北京400份，广州408份)，二线城市共799份(武汉400份，成都399份)，三线城市共826份(泉州409份，株洲417份)。

购买考虑因素

看中面料材质、价格、舒适性

    购买秋冬装与春夏装时，面料材质最受关注；购买正装时，款式、设计最受关注。

在购买秋冬装时，一线城市更看重价格，二线、三线城市更看重面料材质。价格、品牌、版型、耐用性、与网上差价，一线城市消费者更加看重；时尚性、填充料、颜色、轻薄，二线城市消费者更加看重；面料材质、舒适性、制作工艺，三线城市消费者更加看重。

服装风格

休闲、运动、时尚风为主流风格

一线、二线、三线城市消费者均以休闲、运动、时尚为主流风格。这三种风格中，一线城市更盛行运动风，二线城市更喜欢休闲风，三线城市更青睐时尚风。

在购买春夏装时，一线城市以百货商场为主要购买渠道，二线、三线城市以专卖店为主要购买渠道。百货商场中，一线城市消费者占比大；专卖店中，二线城市消费者占比相当；临街店铺、超市、批发市场中，三线城市消费者占比大。

在购买正装时，一线、二线、三线城市均以专卖店为主要购买渠道。在专卖店购买正装，二线、三线城市消费者占比大；在百货商店、临街店铺购买，三线城市消费者占比大；在网上购买、定制中，一线城市消费者占比大；在批发市场购买，一线、三线城市消费者占比大。

消费年支出

二线城市消费年支出相对较高

男装消费年支出在1000元以下，一线、三线城市消费者占比高。男装消费年支出在1000元以上，二线城市消费者占比高，二线城市男装年消费支出相对较高。

3000-6000元间，一线、二线、三线城市消费者占比相当；6000元以上，三线城市消费者占比明显低于一线、二线城市。

在购买春夏装时，一线、二线、三线城市均对材质最关注。舒适性、价格、与网上差价，一线城市消费者更加看重；时尚性、版型、功能性、颜色，二线城市消费者更加看重；材质、品牌、耐用性、制作工艺，三线城市更加看重。

购买渠道

专卖店和百货商场为主要渠道

在购买秋冬装时，一线、二线、三线城市均以专卖店为主要购买渠道。秋冬装主要购买场所为专卖店，其次是百货商场。专卖店中，二线城市消费者占比大；百货商场、网上购买、定制中，一线城市消费者占比大；超市、临街店铺、批发市场中，三线城市消费者占比大。

购买类型

T恤、衬衫、牛仔裤最常购买

T恤、西服，一线城市消费者对其购买率较高；衬衫、牛仔裤、休闲裤、户外服装，二线城市消费者对其购买率较高；羽绒服、风衣、棉服、夹克，三线城市消费者对其购买率较高。

在购买正装时，一线、二线、三线城市均对款式设计最关注。面料材质、制作工艺，一线城市更看重，款式设计、颜色、售前售后服务，二线城市更看重；价格、品牌、功能性，三线城市更看重。